過去三年間，消費行業現搶項目大消費行業競爭激烈，投融加之內地消費整體承壓，資急一級市場上消費行業亦遇冷。速升盛況相關數據顯示，溫再2022年消費品行業融資數量較上一年減少約43%，消費行業現搶項目2023年同比再降三成，投融期內投融資事件僅有683起，資急2024年此領域全年投融資事件略有回升至719起。速升盛況不過，溫再今年以來內地一級市場上消費和零售領域投資顯著升溫，消費行業現搶項目新消費項目是投融焦點所在。有大型機構投資總監透露，資急當前業內又開始出現「搶項目」盛況，速升盛況熱門項目甚至搶不到份額，溫再市場投資熱度主要集中在IP孵化、消費電子、AI玩具以及有萬店潛力的連鎖品牌等。
政策面支持提供強大助力
貝恩公司全球合夥人、大中華區私募基金業務主席周浩在接受香港文匯報採訪時表示，除了技術升級和國產替代，現在中國積極致力於拉動消費，加之估值已回歸到相對合理水平，當前諸多大額交易發生在消費和零售領域。他判斷，在宏觀大環境下，消費和零售領域可以長期創造持續穩定現金流，中國私募股權市場料維持對相關投資主題的高熱度。
形成壁壘及規模效應成關鍵
至於在二級市場上，如何投資新消費賽道，泉果消費機遇基金經理孫偉建議，對於「情緒消費」概念等新消費投資，既要關注企業的短期成長性，也要關注行業中長期增長空間，核心在於觀察行業能否形成壁壘和規模效應。
有些行業熱潮如同一陣風，所有參與者都能短暫受益，但最終化作曇花一現；而有一些優質賽道，卻能催生出具備強大競爭壁壘和飛輪效應的公司。
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